引言

近期，文旅部公布了2024年第一季度全国旅行社的各项数据。数据显示，2024年一季度，国内出游14.19亿人次，全国旅行社国内接待2853.64万人次，市场份额为2.01%，无限接近2023年第一季度的2.02%。平均每家旅行社组织、接待的游客人数，已经达到历史上有统计以来最差数据。

反观整个旅游业，却是一派加速回暖的向荣景象。文旅部数据显示，2024年一季度，国内出游人次14.19亿，比上年同期增加2.03亿，同比增长16.7%。国内游客出游总花费1.52万亿元，比上年增加0.22万亿元，同比增长17.0%。

当传统的旅行社经营模式离时代的距离越远，旅行社业迎接整体革新的需求就越迫切。

萧瑟之下，路在何方？

危机之下，何处是生机？

浪尖起舞，巨擘联航

2024年7月8号，以“创新圳能量，文旅兴沈阳”为主题的环球文旅-大运通深度合作新闻发布会在沈召开。

会上正式宣布，辽宁大运通国旅成为HK.00745旗下环球文旅“百亿共筑创新联合体”首批深度合作企业，踏出大湾区与东四省文旅产业区域性联动、文旅企业强强联手的创新开端。

辽宁大运通国旅作为雄踞东四省的龙头旅行社企业，也在此刻正式接入环球文旅生态平台，成为百亿共筑创新联合体的先行示范与引领标杆。

百亿共筑创新联合体是环球文旅为聚合文旅产业实体企业家而建立的一项合作体系，旨在通过整合并购、资本运作以及科技、运营等方面的全方位赋能，实现文旅产业的规模扩张和效益提升，提高企业家社会价值，共享资本红利，为文旅产业提供持续创新动力，共同推动行业高质量发展。

环球文旅与大运通本次深度合作，旨在通过双方戮力同心共同探索，聚合两地文旅资源与特色优势，为文旅产业融合创新发展提供一条新路径，也为“旅行社业路在何方”这个时代问题，给出一份行之有效、应运应时的答卷。

立意创新，立体赋能

会上，环球文旅专家代表团多位专家，站在各自的专业领域深入探讨了文旅产业的创新路径和发展趋势。

朱新兰：辽宁振兴，文旅先行

环球文旅高级顾问、粤港澳大湾区商业联合会总会主席朱新兰从区域性整合规划发展角度切入，回顾粤港澳大湾区城市集群发展历史，为沈阳文旅提出以整合分工为核心的区域性融合发展规划。

朱新兰表示，希望大湾区改革开放四十年来的发展经验能够成为反哺共和国长子的养分，并借此推动大湾区和大东北两地的区域经济融合发展，共同推动产业升级、促进人才的交流合作，实现两地优势互补、双赢互利。

朱新兰提出，东四省所营造友好的营商环境以及打造“世界级冰雪旅游度假地”的愿景，为沈阳文旅发展提供了坚实的基础与无限的机遇。希望当地的文旅企业家们，能够以强企、强文旅为师，在动荡之下愈炼愈强，通过整合跨界资源形成合力，以革命性创新来应对不可预知的未来。

包俊川：从文化进去，从旅游出来；从旅游进去，从生活出来。

环球文旅首席品牌官、环球文旅数智研究院执行院长包俊川首先为参会嘉宾介绍了数智研究院专家智库、数字化升级与新科技应用、现象级城市营销全案三大赋能维度。

包俊川表示，在文旅场景时代，文旅人应该以电影化思维设计旅游产品，以此实现文旅产业的变革与创新。他将旅游产品的设计步骤分解为“找剧本”、“定风格”、“规划脚本”、“拟定片名”、“形象代言”、“超级符号”等十二个细分步骤，结合自身二十余年文旅产品设计经验与丰富案例，深入浅出介绍了文旅产品的完整流程与关键步骤。

张嘉惠：闲置不用的数据资源是一种浪费

环球文旅首席投行专家张嘉惠立足金融与资本运作领域，提出“存量、增量、变革、赋能与资本运营、价值实现、价值倍增”等一系列关键词，解答“环球文旅从何而来、业务性质、向何而去”等本质问题。

张嘉惠提出，环球文旅的平台逻辑，是通过资本运作和平台赋能，将旅行社现有营业规模、利润率等存量转化为资本市场上的融资潜力与价值实现等增量。再以此增量投入企业发展取得更大发展的过程。

张嘉惠表示，环球文旅不参与合作企业运营过程，而是通过资本运作使企业家共同聚合在平台上。一方面，平台提供专业的数字化、集约化、智能化、信息化运营团队；另一方面，通过金融与文旅结合形成创新商业模式，形成更受资本市场欢迎的文旅新概念。

唐熹明：金融为文旅服务

全球市值管理专家、国信国际投资（香港）投融资总裁唐熹明就市值管理发表主题演讲。

唐熹明提出，上市只是环球文旅整个发展路径的阶段性目标，持续的市值管理及全要素赋能，帮助企业做大做强，让参与者共享资本红利，最终推动整个文旅行业的变革与创新才是环球文旅完整的愿景所在。金融为文旅服务的过程，同样也是文旅跨界发展、实现双赢的过程。

结语

中国旅游研究院院长戴斌曾说过：传统旅行社的边缘化似乎成了不可逆转的趋势。然而，这只是局部的事实，但不是全部的真相。从更深层次看，边缘化的只是旅行社的传统作业方式，而不是旅行服务商的经典价值。

我们相信，市场对于品质化旅游服务的需求将持续存在。危机之下，生机在潜伏孕育；暂时的萧瑟，也必会等来惊蛰的春雷一声。而那些聚合在一起走过寒冬的人，终将成为春天故事的讲述者，成为新时代的引领者。

环球文旅，自诞生就伴随着“敢于定义，不止颠覆”的使命，诚邀有情怀、有梦想的文旅人同路而行，加入环球文旅百亿共筑创新联合体，共同迎接文旅产业大变革后更加美好的未来。